نشرت أمازون مقطع دعائي جديد يتطرق لمقارنة بين جهاز أمازون اللوحي الجديد كيندل فاير HDX ولوحي أبل آيباد أير.وسخرت أمازون من آبل وذلك بتقليد جوني إيف – مصمم أبل الشهير -.
ونشاهد في مقطع الفيديو كلا الجهازين مع صوت فيه تلك اللكنة البريطانية تقليداً لجوني إيف، وكنتيجة للمقارنة سنرى أن كيندل فاير HDX لديه بيكسلات شاشة أكثر من تلك الموجودة في آيباد أير، كما أنه أخف منه وزناً وأقل تكلفة من منتجات أبل.